Réinventer l’expérience TikTok avec Pizza Salvatoré
Le mystère Salvatoré
Déployée partout au Québec, cette initiative un peu déjantée, a transformé chaque boîte de pizza Salvatoré en activité interactive autonome. L’objectif : dynamiser leur présence sur TikTok, créer une expérience interactive pour les clients et renforcer la notoriété de la marque grâce à un jeu sur mesure accessible via une web-app.
Le mystère Salvatoré
Déployée partout au Québec, cette initiative un peu déjantée, a transformé chaque boîte de pizza Salvatoré en activité interactive autonome. L’objectif : dynamiser leur présence sur TikTok, créer une expérience interactive pour les clients et renforcer la notoriété de la marque grâce à un jeu sur mesure accessible via une web-app.
Les objectifs d'affaire
- Offrir une expérience interactive gratuite à leurs fidèles clients
- Respecter et prolonger leur univers visuel vibrant
- Mettre en valeur la marque par la ludification
- Se démarquer de la concurrence avec un concept innovant
- Générer une communication par le jeu et créer du lien avec la communauté
Notre créativité
Et si une simple boîte de pizza devenait la porte d’entrée d’un mystère? L’idée est née d’une question posée lors du brief : comment engager autrement l’immense communauté TikTok de Salvatoré ?
La réponse a été de transformer les spectateurs en enquêteurs. Inspirés par l’énergie déjantée et le ton assumé des vidéos TikTok de la marque, nous avons conçu un univers pop, drôle et légèrement rétro, mené par P.P. Ronny, un enquêteur spécialisé… en crimes contre la pizza. Le concept repose sur une mécanique centrale forte : chaque indice mène à une vidéo TikTok spécialement produite pour l’enquête. Les joueurs ne font plus que regarder le contenu, ils l’analysent, le scrutent et l’utilisent activement pour résoudre le mystère.
Nos tactiques
Pour déployer l’expérience à grande échelle, nous avons misé sur une intégration simple et percutante : un code QR imprimé directement sur toutes les boîtes de pizza moyennes Salvatore’s à travers le Québec. Ce point d’entrée menait vers une web-app personnalisée, accessible sans installation, pensée comme un parcours ludique clé en main.
Notre équipe a assuré la scénarisation complète du jeu, énigmes, indices vidéo, narration humoristique, tournage et montage, afin de créer une expérience cohérente et engageante. Le projet a également été synchronisé avec TikTok, grâce à des vidéos tournées spécifiquement pour l’enquête et intégrées comme mécaniques de jeu, guidant les participants à l’aide de pastilles interactives. Enfin, l’ajout d’un concours attractif, comprenant des prix hebdomadaires et un an de pizzas gratuites, a permis de stimuler fortement la participation et l’engagement du public.
Le résultat
Une mystérieuse pizza, marquée d’un point d’interrogation en pepperonis, déclenche une enquête rocambolesque. Avec l’aide du célèbre P.P. Ronny, les joueurs plongent dans les vidéos TikTok de Pizza Salvatoré pour repérer indices et suspects. Chaque bonne réponse rapproche du coupable… et de la chance de gagner des pizzas gratuites pendant un an.
- Très fort taux de participation dès les premières semaines (fort engouement observé dans les partages).
- Augmentation notable de l’engagement sur les vidéos TikTok liées au jeu.
- Uniformité artistique saluée par le client, renforçant l’image de marque.
- Nouvelle relation interactive entre Salvatoré et sa clientèle : plus de photos et d’interactions sociales.
- Expérience mémorable qui transforme un achat courant en activité ludique.
Témoignage du client
« Cette campagne imaginée par l’équipe créative de Charlie Tango s’inscrit parfaitement dans notre vision de mettre en avant la créativité, l’innovation et de répondre aux besoins de notre clientèle en renforçant notre image de marque. Nous sommes ravis d’offrir cette expérience unique à nos clients et de créer une véritable communauté Salvatoré.
Les premiers résultats montrent un très bel engouement de la part de nos clients, avec de nombreuses photos partagées sur les réseaux sociaux. Cette initiative a permis de créer une nouvelle relation dynamique avec notre clientèle, qui se montre enthousiaste et impliquée dans cette expérience unique. »
— Élisabeth Abbatiello,
VP Communications et Rayonnement, Pizza Salvatoré
un projet pour
